4月19日，中國東航一架身披“閃耀中國紅”涂裝的國產(chǎn)大飛機(jī)C919化身“移動(dòng)的電影殿堂”，搭載160位旅客，開啟了一場跨越銀幕與云端的“跟著電影游中國”沉浸式光影之旅。該航班系國家電影局、中國東航、央視新聞聯(lián)合打造的“中國電影消費(fèi)年”主題航班，于當(dāng)天10:17從上海虹橋國際機(jī)場騰空而起，飛往第十五屆北京國際電影節(jié)舉辦地。

　　當(dāng)天，央視新聞在主題航班起飛前進(jìn)行超1小時(shí)全程直播，吸引近十萬網(wǎng)友在線觀看。十名央視記者在航班上、機(jī)坪、塔臺(tái)、貴賓室等地多點(diǎn)位直播拍攝采訪，開展深度、融入式報(bào)道。

　　主題航班機(jī)組接受央視采訪，乘務(wù)長介紹主題航班客艙布置、餐食特色、積分換購等內(nèi)容，機(jī)長談感受、送祝福。

　　新聞在當(dāng)晚CCTV1新聞聯(lián)播、CCTV4今日環(huán)球、CCTV13朝聞天下等央視多個(gè)電視新聞欄目及新媒體平臺(tái)滾動(dòng)播出，多角度展現(xiàn)東航品牌和風(fēng)采。

客艙廣播與經(jīng)典臺(tái)詞交相輝映，織就“空中放映廳”

　　當(dāng)旅客踏入“中國電影消費(fèi)年”主題航班的第一刻起，便被客艙行李架上滿滿的經(jīng)典臺(tái)詞帶入電影世界——《一代宗師》中的“念念不忘，必有回響”、《熱辣滾燙》中的“一切都來得及，記得愛自己”、《萬里歸途》中的“無論多遠(yuǎn)，祖國都會(huì)帶你回家”，還有《大話西游》中“我的意中人是個(gè)蓋世英雄，有一天他會(huì)踩著七彩祥云來娶我”……這些經(jīng)典臺(tái)詞猶如電影鏡頭般，把旅客的思緒拉入一段段與電影有關(guān)的記憶里，更與座椅上鋪滿的主題頭片、機(jī)上視頻中循環(huán)播放的“中國電影消費(fèi)年”主題宣傳片相映成趣。

　　更大的驚喜出現(xiàn)在起飛后的客艙廣播中。“各位旅客大家好，我是中國東方航空品牌代言人胡歌，正在萬米高空為您送上問候，歡迎您搭乘東方航空主題航班。今年是‘中國電影消費(fèi)年’，中國電影蓬勃發(fā)展、暖意融融。我也有幾部作品即將和大家見面。電影像一場夢，能帶我們?nèi)ト魏蜗肴サ牡胤�。各位夢旅人，謝謝您的聆聽，祝您旅途愉快，我們影院見。”

　　隨著胡歌的機(jī)上播報(bào)結(jié)束，緊接著，演員馬麗、張藝興和歌手周深的語音接連在客艙廣播中響起，他們分別結(jié)合各自即將上映的電影，邀請(qǐng)旅客走進(jìn)影院、支持中國電影。“落地記得預(yù)約，我們影院見！”演員們通過機(jī)上廣播與旅客許下約定，旅客更在萬米高空聽到了周深播報(bào)時(shí)的動(dòng)聽歌聲，大家紛紛拿起手機(jī)記錄下這難忘的一刻。

　　乙巳蛇年新春，《哪吒之魔童鬧海》強(qiáng)勢登頂中國影史票房榜，中國電影市場用多項(xiàng)紀(jì)錄喜迎“史上最強(qiáng)”開門紅，反映出我國文化消費(fèi)市場的旺盛活力。此次主題航班，無論是在值機(jī)柜臺(tái)、貴賓室還是空中客艙，東航乘務(wù)員和地服人員手持“我為中國電影打CALL！”“中國電影UP！”“跟著電影游中國”等主題手牌迎接旅客，邀請(qǐng)旅客一起為中國電影點(diǎn)贊。

　　主題航班還特別設(shè)置了沉浸式互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)旅客分享對(duì)中國電影的喜愛，還為每位旅客送上了由央視新聞提供的特色文創(chuàng)，將云端的光影熱情延續(xù)至地面影院。

從《繁花》到《食神》，打造舌尖上的蒙太奇

　　“中國電影消費(fèi)年”主題航班不僅在視覺上完美呼應(yīng)主題，更是在味覺上為旅客帶來了奇妙的體驗(yàn)。東航從電影中吸取美食靈感，為此次主題航班設(shè)計(jì)了特色主題餐食，不僅公務(wù)艙和經(jīng)濟(jì)艙全部升級(jí)為精品熱正餐，每樣菜品還以經(jīng)典電影為名，為旅客打造“舌尖上的蒙太奇”。如公務(wù)艙主菜“花樣年華”以文火牛肋排展現(xiàn)，重現(xiàn)王家衛(wèi)電影的氤氳色調(diào)；經(jīng)濟(jì)艙主食叉燒荷包蛋飯則是由《食神》中的黯然銷魂飯演變而來。此外，“飲食男女”糖醋小排、“繁花”松鼠桂魚、“喜福會(huì)1993”四喜烤麩等，一一將電影記憶化作味蕾共鳴。

　　東航為每位旅客精心準(zhǔn)備了名為“愛情神話”的電影文創(chuàng)奶油小方蛋糕，上方擺放電影膠片造型和攝影機(jī)造型的巧克力，讓旅客在甜蜜的口感中感受電影的魅力。旅客還在空中品嘗到了“浦江游覽”文創(chuàng)冰淇淋，完美呼應(yīng)“跟著電影游中國”主題。

　　主題航班機(jī)長鐘庭德對(duì)央視記者表示：“近年來國產(chǎn)電影佳片不斷，電影里的經(jīng)典臺(tái)詞和角色，更是陪伴著我度過了許多美好時(shí)光，賦予很多生活的啟示和力量。祝愿‘中國電影消費(fèi)年’活動(dòng)圓滿成功，吸引更多中外旅客帶著他們對(duì)電影文化的熱愛和向往，坐東航航班、看銀幕精彩。”

　　“電影+航空”跨界破圈，航空里程積分也可兌換電影票

　　4月18日，東航在官方商城上線會(huì)員積分兌換電影票的通道。此次東航與央視新聞以及淘票票、貓眼等平臺(tái)達(dá)成合作，“東方萬里行”會(huì)員可在東航APP中的東航商城憑積分兌換貓眼單部影片兌換券，或者兌換淘票票代金券/通兌券，為積分的使用場景開拓更廣闊的空間，真正實(shí)現(xiàn)“光影購票，從云端啟程”。

　　由國家電影局、中央廣播電視總臺(tái)牽頭的“中國電影消費(fèi)年”，以北京國際電影節(jié)為契機(jī)，通過“跟著電影游中國”“跟著電影品美食”等板塊，推動(dòng)電影與文旅、餐飲、零售等產(chǎn)業(yè)深度融合。在4月18日的啟動(dòng)儀式上，該活動(dòng)主辦方與包括東航在內(nèi)的多家企業(yè)代表共同推桿，正式開啟“電影+海陸空”全域消費(fèi)新場景。此次東航“中國電影消費(fèi)年”主題航班正是該系列活動(dòng)的精彩開篇，邀請(qǐng)旅客跟著電影鏡頭，出行游覽祖國大好河山，同時(shí)帶動(dòng)電影市場、文旅市場、交通出行市場發(fā)展共贏。

　　近年來，中國東航高度重視航空文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣，致力于攜手各方推動(dòng)“航空+文旅”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式。去年以來，東航與中國國家博物館、上海博物館相繼簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探索“文化+航空+旅游”融合發(fā)展新路徑，豐富服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)場景，不斷開拓市場，把“游客”變“旅客”、把“旅客”變“游客”，有效實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化、場景的轉(zhuǎn)換和旅行方式的轉(zhuǎn)變。

　　此次與國家電影局跨界合作，體現(xiàn)了東航化身“電影+航空”新場景的先行者，與各界伙伴合力打造文旅融合消費(fèi)新場景、釋放消費(fèi)新活力。